從2021年開始，“元宇宙”這個新奇的概念名詞一夜爆紅，并迅速在全球范圍內風靡起來。

作為與現實世界平行共存、相互融通的虛擬世界，元宇宙以技術革命為人們創(chuàng)造了前所未有的感官體驗，成為大家精神桃源的同時，其所蘊含的場景和體驗潛力也吸引了各路食品飲料企業(yè)進行戰(zhàn)略布局。在打造元宇宙“人、貨、場”的過程中，它們主要從以下幾個維度著手：或創(chuàng)新品牌體驗，或融合虛擬現實，或推動用戶共創(chuàng)，力求與消費者建立更加真實、立體、緊密的鏈接，滿足更多精神層面的喜好和需求。

食品板注意到，在復古風潮日益流行的當下，元宇宙也被賦予更多情感價值。前不久，純甄酸奶與QQ小窩的夢幻聯(lián)動就是一個鮮活案例：雙方聯(lián)手推出首個品牌合作定制小島“解饞公社”，讓產品魅力在元宇宙的世界里盡情釋放，更穿越時光找回童年記憶，帶來一場充滿樂趣和創(chuàng)意的沉浸式美味體驗之旅。

在線上，#元宇宙解饞公社開業(yè)啦#迅速登上微博，眾多 KOL紛紛加入話題討論當中，并以復古仿妝、體驗解饞公社等方式，在互聯(lián)網上掀起一波又一波回憶殺，掀起全民大討論。截止目前，該微博話題的總閱讀量已經高達2.7億，討論次數累計14.8萬。與此同時，QQ小窩也在小世界發(fā)起#00后新次元酸奶小賣部#征集活動，每個人都可以化身主理人，將自己的小窩裝修成甜心少女風、新中式國潮風、休閑新次元科技風等個性風格，并在自己的主場邀請三五好友舉行派對，充分滿足了Z世代強烈的社交需求。

用新產品去滿足新需求，是各大品牌心照不宣的默契，但這也讓很多人都忽略了一個很重要的事實，那就是：與其追逐年輕人，不如去吸引年輕人。一款真正成功的產品，不僅需要抓住年輕人的“胃”，更要贏得他們的“心”。當然，這并不是要求品牌單純地去迎合年輕人的喜好，而是要找到一個情感支點，與他們產生情感共鳴和情緒共振。

美國作家大衛(wèi)·福斯特·華萊士曾說過：“元宇宙像水，年輕人就是生活在水中的魚群?！睂τ谌缃竦哪贻p人來說，他們渴望表達自我，不被定義、追逐潮流和個性，是元宇宙時代的“原住民”，也是各大品牌爭奪的核心目標。事實證明，純甄饞酸奶聯(lián)合QQ小窩打造解饞公社，帶來一場高沉浸感、創(chuàng)新跨界、虛實交互的元宇宙獨特體驗，與年輕人建立起更緊密、更持久的情感鏈接。

不僅如此，解饞公社上線之后在行業(yè)內引發(fā)不小的轟動效應，并通過線上線下的沉浸式融入，獲得了更為豐富立體的消費者認知，為渠道銷量的爆發(fā)提供了強有力的賦能?？梢灶A見，隨著更多消費者進入解饞公社帶動，勢必純甄饞酸奶產品銷量和品牌聲量的持續(xù)爆發(fā)，后續(xù)表現值得更多期待。