2019年，旺旺推出了旺旺純牛奶新品，對標(biāo)伊利金典、蒙牛特侖蘇，正式進(jìn)軍高端白奶，搶占高端白奶市場份額。
不同于旺仔牛奶為復(fù)原乳飲料，旺旺純牛奶屬于全脂滅菌乳，保質(zhì)期長達(dá)8個月，乳蛋白含量達(dá)到3.6g/100ml，與高端純牛奶翹楚特侖蘇、金典相同。據(jù)悉，產(chǎn)品上市已有數(shù)月時間，終端售價55元/箱，促銷價為35元/箱，促銷價不到3元/盒/190ml。
兒童牛奶市場長期由旺仔牛奶獨占，直至近年，各大奶企爭相推出兒童產(chǎn)品，伊利QQ星（50億級單品）和蒙牛未來星風(fēng)頭逐漸蓋過旺仔。
2018財年上半年（4月1日~9月30日），旺仔牛奶收益約為42億，收益同比增長達(dá)3.3%。業(yè)內(nèi)預(yù)計，旺仔牛奶2018年收益難破90億，距離巔峰時相差20多億，復(fù)原乳風(fēng)光不再！
旺仔牛奶曾被視為爆款產(chǎn)品，巔峰時的旺仔牛奶銷售在110億元左右。但2016年，旺仔牛奶收益僅為84.78億。隨著旺仔牛奶的衰落，則是健康白奶、常溫酸奶、低溫酸奶的崛起。
旺旺純牛奶，會是旺旺的下一個百億單品嗎？ 高端白奶的百億單品
特侖蘇是國內(nèi)乳業(yè)款突破100億的純?nèi)槠?，也是蒙牛重點打造的爆品。2016年，特侖蘇銷售額突破了110億；2017年，突破120億；2018年，特侖蘇保持15%的高增長。百億單品勢頭依舊迅猛。
2006年，伊利金典奶品牌誕生。2018年金典銷售突破100億，這是繼安慕希（170億）之后伊利旗下的又一百億單品。
高端白奶品類催生兩個百億單品，這在食品行業(yè)中并不多見。
中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2013至2017年，中國牛奶銷售額從921億元增長至1172億元，年復(fù)合增長率為7%，中國牛奶銷量呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的趨勢。
就在業(yè)屆質(zhì)疑“旺旺不旺”時，旺旺卻悄然布局高端純牛奶，力圖打造下一個百億單品。 旺旺的新思路
“我祖父很有錢，我爸爸也很有錢，我也有一些錢。”從“敗家子”到臺灣首富，蔡衍明帶領(lǐng)下的中國旺旺，市值從1440多億港元滑落至縮水778.08億港元，營收和凈利潤也坐上了過山車。
在各界揪心“旺旺不旺”之際，《彭博社》公布的2018年全球500大富豪排行榜單中，蔡衍明以367億元人民幣的身價拿下了臺灣首富之位。
斗士蔡衍明，市值重回千億絕不是他的終點，至少對于年過六旬的蔡衍明來說，他早已證明自己決非浪蕩敗家子，富可過三代，未來他將得到的更多。
近年來，旺旺也在不斷嘗試打開新的思路。旺旺結(jié)合年輕潮牌跨界營銷，推出限量服飾、美妝、家具等產(chǎn)品，使得旺仔形象IP深入人心，在眾多社交媒體引起轟動。
2015年開始，旺旺開啟了多品牌戰(zhàn)略，想要解決客戶需求越來越個性化的問題，變得年輕起來。不僅推出了“蒟蒻果凍”、“那多利”、“哎喲”、“辣人”等多個新品牌，甚至跨界嘗試了方便面和梅酒。
2018年，還推出了針對女性職場的“莎娃SAWOW酒”、“邦德”咖啡、草本植物飲料的“大口爽”、創(chuàng)意冰品“凍癡”以及“剎”能量飲料等新品。
截至2018年半年報（4月1日~9月30日）數(shù)據(jù)，旺旺報告期內(nèi)收益為92.48億元，同比增長3.2%；公司權(quán)益持有人應(yīng)占利潤13.64億元，同比增長7.1%。
新時期，旺旺推出更多年輕化的新品，為企業(yè)發(fā)展提供更多的思路。對于旺旺進(jìn)軍純牛奶，你怎么看？